Kampanjan suunnittelu ja mediayhteydet

Ex-työkaverukset Mikko Tikander ja Marju Lökström istuivat keväällä 2022 kahvilla. Korona oli tehnyt tilaa työpöydille ja molemmat miettivät, voisiko vapautunutta aikaa käyttää jonkun yhteiskunnallisesti merkittävän asian tukemiseksi.

Kaksikko kävi läpi ajan ilmiöitä. Koronan myötä ihmiset hakeutuivat entistä enemmän luontoon, mutta retkeily- ja tulentekotaidot eivät välttämättä olleet tarvittavalla tasolla. Ilmastonmuutos ja kuivuus nostavat omalta osaltaan maastopalojen riskiä myös Suomessa. Tuoreena oli mielessä myös Kalajoen miljoonatappiot aiheuttanut vuoden 2021 maastopalo, jonka epäillään syttyneen tupakasta.

Muutaman päivän päästä Mikko T. viestitti Marjulle, että tämän heittämä ajatus metsäpalokampanjasta jäi päähän kummittelemaan. Kaksikko alkoi miettiä kampanjalle mahdollisia yhteistyökumppaneita, tarkempaa kohderyhmää ja lähestymistapaa.

Maailmalta haettiin esimerkkejä vastaavasta tekemisestä ja eteen tuli piirroshahmo Smokey Bear.

Ad Councilin historian pisin kampanja, Smokey Bear ja hänen kuuluisa varoituksensa ”Vain sinä voit ehkäistä metsäpalot” esiteltiin amerikkalaisille vuonna 1944. Hahmo toimii kampanjan keulakuvana yhä edelleen yli 70 vuotta myöhemmin.

Tässä vaiheessa mukaan pohdintoihin kutsuttiin copywriter ja konseptisuunnittelija Mikko Huurre. Kesäkuun alussa 2022 hän kirjoitti: Käpy palaa! Näihin kahteen sanaan kiteytyi ajatus kahdesta oravakaveruksesta, Vilistä ja Velistä, ja heidän seikkailuistaan. Vili on ajattelematon vilpertti, joka on monesti käräyttänyt korvatupsunsa varomattomalla tulenkäytöllään. Veli on puolestaan fiksu ja isovelimäinen tyyppi, joka yrittää pitää Vilin ruodussa. Silti hän joutuu kerta toisensa jälkeen toteamaan: ”Vili – mulla palaa käpy sun kanssa!”