Kampanjplanering och mediekontakter

De tidigare arbetskamraterna Mikko Tikander och Marju Lökström satt på ett kafé våren 2022. Coronapandemin hade skapat mer utrymme i kalendern, och båda funderade på om den frigjorda tiden kunde användas till att stöda något samhälleligt viktigt.

Duon diskuterade aktuella samhällsfenomen. Efter pandemin sökte sig människor allt oftare ut i naturen, men kunskaperna om friluftsliv och säker eldhantering var inte nödvändigtvis tillräckliga. Klimatförändringen och torrare förhållanden ökar dessutom risken för terrängbränder även i Finland. Fortfarande fanns också terrängbranden i Kalajoki år 2021 färskt i minnet – en brand som orsakade skador värda miljontals euro och som misstänks ha startat av en cigarett.

Några dagar senare skickade Mikko T. ett meddelande till Marju och berättade att tanken på en kampanj om skogs- och terrängbränder inte ville lämna honom i fred. Tillsammans började de fundera på möjliga samarbetspartner, en tydligare målgrupp och hur kampanjen skulle utformas.

Man sökte inspiration från liknande initiativ runt om i världen och stötte då på seriefiguren Smokey Bear.

Smokey Bear, huvudfigur i den längsta kampanjen i Ad Councils historia, introducerades för amerikanerna år 1944 tillsammans med sitt berömda budskap:

”Endast du kan förebygga skogsbränder.”

Över 70 år senare fungerar figuren fortfarande som kampanjens ansikte utåt.

I detta skede bjöds copywritern och konceptplaneraren Mikko Huurre in till diskussionerna. I början av juni 2022 skrev han: “Käpy palaa!” I dessa två ord föddes idén om de två ekorrvännerna Vili och Veli och deras äventyr. Vili är en tanklös liten rackare som många gånger har bränt sina örontofsar genom vårdslös eldhantering. Veli är däremot klok, ansvarsfull och lite som en storebror som försöker hålla ordning på Vili. Trots det tvingas han gång på gång konstatera: “Vili, mulla palaa käpy sun kanssa!”